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中國多功能精密結構件和精密模具制造行業發展特點、趨勢及盈利現狀
發布時間:2018-01-31 09:48:38 點擊次數:3597

1、行業內企業發展特點


(1)主要營銷策略為獲取大客戶訂單


行業內企業主要的營銷策略是獲取大客戶的訂單,因為一旦成為大客戶的合格供應商,充足的訂單量可以保證生產的正常運行,提高設備使用率并降低單位產品的生產成本,提高公司盈利空間。


(2)模具開發能力決定企業競爭力重要因素之一


模具是制造多功能精密結構件的基礎,客戶會根據市場當下消費者的偏好向公司提出定制化需求,公司對模具進行設計、加工、調試及試產后才會進行多功能精密結構件的量產。模具的精度決定了多功能精密結構件的附加值,往往在前期公司需要與客戶不斷交流和討論設計方案,對模具進行多次的研發和驗證。由于模具與精密結構件的相互對應關系,模具的開發能力決定了企業在行業內生產能力的地位,是企業實現規模效應的先行基礎。


(3)產品以終端客戶的需求作導向


目前下游市場終端產品樣式繁多。單以手機為例,不同的客戶有不同系列的產品,每款產品的外觀、顏色、質感均不相同,因此精密結構件的生產企業形成以客戶產品特色為核心的定制化設計生產能力。由于行業中企業大部分與客戶建立長期的項目合作關系,在合作期內,行業中公司的技術研發水平需要與大客戶的產品設計和樣式要求相適應,雖然競爭對手之間工藝大致相同,但是互相間又存在以自身客戶需求為核心的差異化技術壁壘。企業的技術優勢、生產能力也是以客戶需求和客戶結構而定,因此是以終端客戶產品特色為導向的行業。


(4)產品更新迭代周期短


消費電子產品的生命周期比較短,受終端產品更新換代的速度影響,多功能精密結構件的更新頻率也相應較快,下游市場中變幻莫測的產品要求企業有較強的研發能力和快速反應的生產能力。隨著市場競爭愈發激烈,客戶經常會對結構件的產量及新產品開發具有突發性需求,如何在最短的時間內設計研發出模具并生產交貨滿足客戶的訂單需求成為行業中建立優勢的關鍵。


(5)行業為人力、技術、資源密集型


精密結構件和精密模具的制造對精度要求非常高,目前已達到微米級別,客戶為保證質量會指定供應商的生產設備,往往這些設備需要從日本、德國或瑞士等國家進口,引進成本較高,企業投入資金量較大。同時,為鞏固自身的技術優勢,企業需要花費大量資金投入研發與快速更新的產品需求相適應。


目前行業中技術人員主要以自我培訓模式和職校教育為主,高學歷技術人員較少。在多功能精密結構件的一體化的進程中,需要匹配專業化的人才輔助生產,高尖技術人群仍然是行業稀缺人才。


在裝配的工序上,目前自動化程度仍然不高,仍然需要大量的工人投入進行生產,產生了大量人工費用,因此人力密集也是行業一大特點。


2、行業發展趨勢


(1)行業下游市場廣泛且規模巨大


隨著消費電子產品的快速發展,多功能精密結構件也會迎來大規模擴張,多樣化的應用場景可以豐富企業的產品結構。目前,隨著國產手機品牌商大力拓展海外業務以及“大健康”、“物聯網”的普及,國內手機品牌的精密結構件和智能可穿戴設備、智能家居結構件成為新的生產趨勢。


(2)下游市場集中度變高帶來的行業內洗牌


以2016 年大可樂、百分之百等手機品牌商倒閉或停產為標志,智能手機的生產門檻變高使得中小智能手機品牌商的生存變得更加困難。中小智能手機品牌識別度不高,在銷售方面缺少優質渠道商,原本依靠低廉的價格獲取客戶的營銷手段在行業競爭性降價的環境下失去作用,因此利潤與市場份額被進一步壓低。


知名品牌商會利用自身規模優勢繼續擴大再生產,筑起更高的行業壁壘,而隨著知名品牌商的出貨量增加,對精密結構件的制造商的交貨能力也有了更高的要求,不具備進入大客戶供應鏈條件的中小型制造商會逐漸被邊緣化。


(3)終端產品的金屬滲透率逐漸增長


①金屬結構件具有較多優勢


蘋果作為手機外殼設計理念的引導者,帶動了金屬手機外殼的發展。 2013年開始,華為、小米、三星等紛紛開始應用金屬手機外殼。相較于塑膠結構件件,金屬結構件的散熱性能好、硬度高、抗沖擊性較強。金屬結構件在外加工、觸感、散熱等條件上具有優勢。具體如下:

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  ②手機結構件的金屬滲透率不斷上升

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隨著國內沖壓、納米注塑、鋁和合金壓鑄等工藝的發展,金屬機殼成本不斷降低,中低端機型也開始廣泛使用金屬外殼。而智能可穿戴設備市場中,Fitbit、三星等品牌廠商繼續推出更新版的智能手環產品,也逐漸使用金屬機身和金屬外殼。因此,未來金屬元素會在終端產品中的滲透率逐漸提高。


3、行業利潤水平變動原因及趨勢


(1)利潤水平變動原因


影響精密結構件利潤水平的主要因素包括:


第一,產品價格的變化。近年來,精密結構件市場競爭日趨激烈,尤其是傳統的塑膠結構件。同時,為與蘋果、三星等國外品牌競爭,國內品牌的主打手機產品均以“高配低價”作為自身的競爭優勢,加之樂視、360 等互聯網企業進入手機市場,不斷下壓智能手機的價格并轉移成本壓力給精密結構件企業。因此,市場競爭程度引致的產品價格變動將直接影響到精密結構件企業的利潤水平。


第二,原材料價格的變動。原材料成本在精密結構件生產成本中所占比例較高,其價格波動對精密結構件生產成本影響較大,在原材料價格上升時,企業采購成本也會相應上升。


第三,國內勞動力成本的變化。近年來,國內勞動力成本逐漸增加,部分海外品牌商選擇將制造業務遷移至勞動力成本更低的地區,而東南亞地區低廉的人力成本和開放的投資環境成為海外品牌商的首選。如三星停止了在國內生產的大量項目,而選擇在越南自建工廠以降低生產成本。因此,國內勞動力成本的變化將讓國內精密結構件企業國際競爭沖擊加劇,從而影響到精密結構件企業的利潤水平。


第四,良品率。精密結構件和精密模具的生產是個非常精密的過程,任何一道生產工序的瑕疵都會直接影響產品的質量和品質,可能成為廢品。因此,良品率的變化將影響單位產品的生產成本和產品的毛利率水平,進而影響到生產廠家的利潤水平。


總體來說,行業利潤水平變動趨勢受市場供求狀況、市場競爭程度、國內勞動力成本影響較大。


(2)近三年精密結構件利潤水平變動情況及未來發展趨勢

精密結構件行業的利潤總額與消費電子行業的景氣度和市場競爭程度密切相關,近年來,隨著全球智能手機市場的增速放緩,精密結構件生產廠家競爭加劇以及手機結構件材質由塑膠向金屬轉化等影響,傳統塑膠精密結構件供應商的利潤水平波動較大。



企業文化
以安全、節能、高效、優質為質量方針,以產品零件精密、部件配合精準、整體外觀精致為公司的質量準則;以生產流產品、服務一流公司、建設一流企業為使命。
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